Яндекс.Директ: что это и как работает?

Рекламодатель может настраивать показ ссылок при тематических запросах на самом Яндексе, а также на площадках, которые принадлежат его партнёрам. Такая возможность существует благодаря Директу.

По сути, работа сервиса построена на высвечивании рекламы согласно поисковому запросу. Также во внимание принимается тематика тех страниц, которые он посетил.

Какие задачи можно решать с помощью Директа?

Это сервис, который позволяет давать рекламу, проводить и настраивать рекламные кампании. Он позволяет:

• собирать статистику по поисковым запросам;
• оценивать уровень интереса целевой аудитории к тем или иным товарам, услугам;
• выбирать, по каким ключам будет показываться реклама;
• определять интересующую для продвижения географию;
• создавать и проводить рекламные кампании;
• формировать объявления и другой контент для маркетинговых целей;
• управлять им.

Контекстная реклама в Директе

Один из эффективных способов продвижения того или иного товара – это контекстная реклама, которую настраивают через Директ. Она может выражаться не только в виде ссылок, но ещё и в виде тематической галереи товаров. Если кликнуть на любое из представленных изображений, можно сразу же попасть на страницу с формой заказа.

Наилучший эффект можно получить, если комбинировать контекстную рекламу через поиск и РСЯ – реклама в сетях Яндекса. Дело в том, что контингент преимущественно не пересекается. Поэтому такое сочетание позволит получить наилучший результат.

Какие объявления можно давать в Яндекс.Директе?

Стоит отметить, что сервис предлагает работать с разными видами рекламы:

1. Тексто-графический. Это самый популярный вид объявлений, который позволяет продвигать любые товары и услуги. Помогает наглядно продемонстрировать смысл предложения.
2. Динамический формат. По сути, это автоматизированная реклама, когда сервис сам создаёт объявления для вашего сайта актуального характера и автоматически их подставляет.
3. Графический вид рекламы. Это изображения, позволяющие буквально за один клик попасть на ваш сайт. На картинке обычно размещается яркий текст. Стандартно – одна фраза или даже несколько слов.
4. Смарт-баннеры. Это вид объявления, у которого динамически сменяется контекст, что позволяет поддерживать актуальность. Популярны для РСЯ.
5. Баннеры для поисковиков. Многим кажется, что этот формат устарел, но в действительности он продолжает пользоваться спросом, особенно для продвижения того, что можно прорекламировать красочной картинкой.
6. Объявления для мобильных приложений. Отличаются своей спецификой, поэтому Директ выделяет группу в отдельную подкатегорию. Поскольку сейчас многие активно используют смартфоны для заказа товаров и услуг, игнорировать такую возможность найти покупателей однозначно нельзя.

Наилучшего результата можно добиться, если комбинировать разные виды объявлений между собой. Если вы никогда не проводили рекламную кампанию на этой площадке, начинать лучше всего с тексто-графического варианта, постепенно экспериментируя с остальными форматами.

Регистрация и создание кампании

Проще всего понять, как работает Яндекс.Директ, на практике. Для этого необходимо зарегистрироваться. Действуйте по шагам:

1. Сначала выберите страну и валюту. Учтите, что потом возможности изменить что-то не будет.
2. Дальше нужно ввести остальные данные и подтвердить.
3. Следующий этап – «Мастер кампаний» с демонстрацией ваших объявлений в поисковике и в сетях. Это самый удобный вариант для новичков, так как он подразумевает высокий уровень автоматизации. Если вас это не устраивает, можно выбрать глубокую настройку. Но стоит учесть, что во многом придётся разбираться самостоятельно.
4. Для глубокой работы перейдите в режим эксперта. Там вы увидите страницу, на которой будут описаны все форматы работы и варианты оплаты. Понять нетрудно.
5. Дальше нужно выбрать разновидность рекламной кампании. После чего можно уже начать с нею работать.

Помните, что Яндекс.Директ – сервис в первую очередь для маркетологов. Однако это не означает, что предприниматели не смогут с ним разобраться.

Как настроить рекламную кампанию?

Вам нужно выбрать «добавить кампанию», а потом определить следующее:

1. Уникальное название. Оно не должно быть красивым, его всё равно никто не увидит. Важно, чтобы вы легко могли понять, о чём идёт речь, если планируете заводить несколько кампаний.
2. Место показа рекламы. Это очень важно, поскольку определяет как и скорость расходования вашего бюджета, так и то, каких пользователей вы надеетесь привлечь.
3. Ссылка на сайт. Не пропустите и убедитесь, что всё работает.
4. Номер счётчика метрики. Тоже обязательно, потому что иначе вы не сможете отслеживать происходящее.
5. Ограничения. Это могут быть минус-слова, которые позволяют исключить тех, кто вам не интересен. Например, если вы хотите продвигать игры для взрослых, то надо убрать слово «детское». Также можно удалить географию, которая вас не интересует.
6. Время показа объявлений. Некоторые могут демонстрироваться равномерно на протяжении всего дня, какие-то – утром и вечером, когда ЦА не занята работой. Что-то только вечером, например, если это заказы на дом определённых товаров.
7. Ограничения на бюджет. Необходимо разобраться, сколько денег имеет смысл потратить, чтобы кампания себя оправдала.

Вопрос бюджета

Оплата показов обычно происходит на основании перехода на ваш сайт, то есть клика по объявлению. Есть и другая стратегия, когда расчёт привязан к конверсии, но это требует более сложной стратегии. Стоит отметить, что между рекламодателями при выборе популярных ключевых запросов всегда идёт конкуренция. Покупка рекламы происходит в формате аукциона. Чем выше предлагает рекламодатель цену за 1 клик, тем лучше будут его позиции. Но при этом он может быстро потратить бюджет, поэтому всегда нужно искать разумный баланс.

Настройка Яндекс.Директ «под ключ»: кто поможет в этом вопросе?

Яндекс.Директ – это качественный сервис для предоставления рекламы, поиска новых клиентов. Особенно эффективен в русскоязычном сегменте Интернета. Но чтобы получить устраивающий вас результат, необходимо обратиться к опытным маркетологам.

Создать и настроить высокоэффективную рекламную кампанию в Директе, провести подробный аудит поможет специалист маркетингового агентства полного цикла Method (Метод). Нам можно доверить настройку «под ключ» с ориентиром на актуальные опции и оптимизацию целевой рекламы. Гарантируем проработку семантики и минус-слов – все это позволит добиться желаемого количество заявок с рекламы. Работаем на прибыль наших клиентов!