Представьте: заходит пользователь в Instagram перед своим днём рождения, а ему показывают рекламу мастер-класса по вкусным букетам и красивых вещей. Очень удачно и продуманно, ведь вероятность, что человек захочет побаловать себя в этот период, возрастает.
Хотя, безусловно, это не просто «удача». Так работает таргетированная реклама, которая настроена на целевую аудиторию. Она учитывает пол, возраст, важные для конкретного потребителя даты, географию и другую важную информацию. Это позволяет определять заинтересованных посетителей и показывать рекламные объявления только им. Благодаря такому подходу можно значительно сэкономить маркетинговый бюджет.
Чтобы можно было отсеять пользователей и выбрать нужную группу, необходимо обладать данными о возрасте, месте жизни, поле. Возникает закономерный вопрос, откуда их можно взять. Такую информацию предоставляют сами пользователи.
Система собирает данные ещё на этапе регистрации. Об активном пользователе социальных сетей можно узнать следующее:
Выше описаны базовые моменты. Однако в действительности социальные сети могут собрать намного больше информации о вас и о вашем образе жизни. Благодаря им видны:
Всё это позволяет сделать определённые выводы и настроить рекламу соответствующим образом. В итоге маркетинг становится более эффективным.
Многие путают эти 2 вида рекламы, поскольку оба варианта предполагают определённую настройку и ориентацию на целевую аудиторию. Однако на указанных аспектах общее и заканчивается. Контекстная реклама предполагает показ объявлений на основании того, что человек непосредственно ищет в Интернете. Чаще всего её можно увидеть в поисковой выдаче, причём как Яндекса, так и Google. Например, если вы просто решите поинтересоваться креслом-качелями, то поисковик вам в первую очередь продемонстрирует галерею товаров.
По аналогичному принципу контекстная реклама работает и в социальных сетях, и в приложениях. Она ориентирована на тех, кто проявляет инициативу.
В то же время таргетинговая реклама не связана с тем, ищет ли что-то пользователь. Она настраивается по основным параметрам, которые известны о нём. Таким образом, человек может ничего подобного не искать и не интересоваться. Но таргетинговую рекламу ему всё равно покажут.
Стоит отметить, что эти 2 варианта продвижения товаров, услуг, брендов могут сочетаться. К примеру, таргетинговую рекламу, то есть нацеленную на конкретную группу пользователей, могут показывать, когда кто-то из ЦА начинает интересоваться соответствующим товаром. И наоборот: подачу объявления в рамках контекстной рекламы могут конкретизировать с помощью определённых параметров. Например, уточнить географию или же возраст интересующих потенциальных покупателей. Всё это позволяет сужать рамки ЦА и уменьшать расходы на продвижение.
Таргетированная реклама обычно состоит из нескольких элементов:
Однако конкретная структура и формат рекламы сильно зависят от площадки, на которой вы решили её размещать. Потому что для поисковиков, мессенджеров, социальных сетей, приложений действуют свои правила, ограничения и особенности. Более того, у каждой соцсети будут свои нюансы.
Также не стоит забывать, что внешний вид рекламы сильно зависит от устройства, с которого пользователь её просматривает. Плюс нужно учитывать ещё и настройки. Например, картинка может быть одна или же несколько, добавленные в виде «карусели». Иногда вместо изображения используют видео.
Это вид продвижения очень популярен. Он позволяет ориентироваться только на ЦА, легко привлекает внимание, универсален. Плюс с помощью таргетированной рекламы можно довольно легко показать выгоду для конкретного клиента, поскольку вы попадаете в потенциально заинтересованную группу.
Решает такие задачи:
Это оптимальный вариант для любого бизнеса, где можно быстро продемонстрировать яркий и красивый результат:
Но таргетированная реклама – не универсальна. Она не подходит для крупных покупок, для сделок с долгим периодом закрытия. Также нужно очень осторожно относиться к рекламе лекарств, оружия, табачных и алкогольных изделий.
Таргетированная реклама при грамотном подходе позволяет добиться потрясающих результатов. Главное – разобраться в том, о чём идёт речь. Команда агентства Method (Метод) поможет с привлечением масштабного охвата реальных клиентов из популярных социальных сетей с помощью таргетированной рекламы.
Комплексное продвижение бизнеса, анализ конкурентов, грамотные настройки, быстрый запуск – все это будет направлено на ключевую цель – увеличение продаж. Обращайтесь уже сегодня!