Что такое таргетированная реклама? Виды и особенности

Представьте: заходит пользователь в Instagram перед своим днём рождения, а ему показывают рекламу мастер-класса по вкусным букетам и красивых вещей. Очень удачно и продуманно, ведь вероятность, что человек захочет побаловать себя в этот период, возрастает.

Хотя, безусловно, это не просто «удача». Так работает таргетированная реклама, которая настроена на целевую аудиторию. Она учитывает пол, возраст, важные для конкретного потребителя даты, географию и другую важную информацию. Это позволяет определять заинтересованных посетителей и показывать рекламные объявления только им. Благодаря такому подходу можно значительно сэкономить маркетинговый бюджет.

Как работает таргетированная реклама?

Чтобы можно было отсеять пользователей и выбрать нужную группу, необходимо обладать данными о возрасте, месте жизни, поле. Возникает закономерный вопрос, откуда их можно взять. Такую информацию предоставляют сами пользователи.

Система собирает данные ещё на этапе регистрации. Об активном пользователе социальных сетей можно узнать следующее:

• год рождения – позволяет отобрать интересующую целевую аудиторию, отсеять несовершеннолетних, которые очевидно не обладают платежеспособностью;
• пол – это важный параметр, хотя многим он кажется несущественным. Между тем, есть товары (средства для бритья, определённые БАДы), которые ориентированы только на мужчин. И аналогично в отношении женщин – бюстгальтеры, прокладки, помады и прочее. Поэтому учитывать такой критерий нужно;
• место проживания – это ещё один принципиальный момент. Если человек находится в Москве, то показывать ему рекламу кофе на вынос в центре Екатеринбурга не имеет смысла.

Выше описаны базовые моменты. Однако в действительности социальные сети могут собрать намного больше информации о вас и о вашем образе жизни. Благодаря им видны:

• интересы;
• степень активности;
• общий уровень жизни;
• страницы, на которые вы подписаны;
• группы;
• мероприятия и места, которые посещает человек.

Всё это позволяет сделать определённые выводы и настроить рекламу соответствующим образом. В итоге маркетинг становится более эффективным.

Таргетированная реклама и контекстная: в чём разница

Многие путают эти 2 вида рекламы, поскольку оба варианта предполагают определённую настройку и ориентацию на целевую аудиторию. Однако на указанных аспектах общее и заканчивается. Контекстная реклама предполагает показ объявлений на основании того, что человек непосредственно ищет в Интернете. Чаще всего её можно увидеть в поисковой выдаче, причём как Яндекса, так и Google. Например, если вы просто решите поинтересоваться креслом-качелями, то поисковик вам в первую очередь продемонстрирует галерею товаров.

По аналогичному принципу контекстная реклама работает и в социальных сетях, и в приложениях. Она ориентирована на тех, кто проявляет инициативу.

В то же время таргетинговая реклама не связана с тем, ищет ли что-то пользователь. Она настраивается по основным параметрам, которые известны о нём. Таким образом, человек может ничего подобного не искать и не интересоваться. Но таргетинговую рекламу ему всё равно покажут.

Стоит отметить, что эти 2 варианта продвижения товаров, услуг, брендов могут сочетаться. К примеру, таргетинговую рекламу, то есть нацеленную на конкретную группу пользователей, могут показывать, когда кто-то из ЦА начинает интересоваться соответствующим товаром. И наоборот: подачу объявления в рамках контекстной рекламы могут конкретизировать с помощью определённых параметров. Например, уточнить географию или же возраст интересующих потенциальных покупателей. Всё это позволяет сужать рамки ЦА и уменьшать расходы на продвижение.

Структура таргетированной рекламы

Таргетированная реклама обычно состоит из нескольких элементов:

• яркий заголовок – цепляет, обращает на себя внимание;
• краткий текст, который передаёт основной посыл;
• подходящая иллюстрация, показывающая основную суть предложения;
• кнопка для заказа или ссылка для перехода.

Однако конкретная структура и формат рекламы сильно зависят от площадки, на которой вы решили её размещать. Потому что для поисковиков, мессенджеров, социальных сетей, приложений действуют свои правила, ограничения и особенности. Более того, у каждой соцсети будут свои нюансы.

Также не стоит забывать, что внешний вид рекламы сильно зависит от устройства, с которого пользователь её просматривает. Плюс нужно учитывать ещё и настройки. Например, картинка может быть одна или же несколько, добавленные в виде «карусели». Иногда вместо изображения используют видео.

Какие задачи позволяет решать таргетированная реклама?

Это вид продвижения очень популярен. Он позволяет ориентироваться только на ЦА, легко привлекает внимание, универсален. Плюс с помощью таргетированной рекламы можно довольно легко показать выгоду для конкретного клиента, поскольку вы попадаете в потенциально заинтересованную группу.

Решает такие задачи:

1. Позволяет получить быстрые заявки, выйти сразу на горячую аудиторию.
2. Увеличивает узнаваемость бренда или товара.
3. Наращивает трафик для сайта, группы или страницы в социальной сети.
4. Помогает отсеять всех, кто заранее не будет лояльным.
5. Рационализирует работу менеджеров и колл-центра.

Для кого подходит таргетированная реклама?

Это оптимальный вариант для любого бизнеса, где можно быстро продемонстрировать яркий и красивый результат:

• кафе, бары, рестораны, еда и напитки на вынос – аппетитные блюда однозначно могут в сжатые сроки привлечь внимание;
• туристические агентства – красивые иллюстрации отпуска, привлекательных мест;
• салоны красоты, барбершопы – демонстрация «до» и «после» будет очень наглядной;
• товары для детей – красивые игрушки, счастливые лица малышей;
• мебель и товары для дома – огромное количество способов наглядно показать плюсы таких товаров.

Но таргетированная реклама – не универсальна. Она не подходит для крупных покупок, для сделок с долгим периодом закрытия. Также нужно очень осторожно относиться к рекламе лекарств, оружия, табачных и алкогольных изделий.

Таргетированная реклама для бизнеса: кто поможет в этом вопросе?

<

Таргетированная реклама при грамотном подходе позволяет добиться потрясающих результатов. Главное – разобраться в том, о чём идёт речь. Команда агентства Method (Метод) поможет с привлечением масштабного охвата реальных клиентов из популярных социальных сетей с помощью таргетированной рекламы.

Комплексное продвижение бизнеса, анализ конкурентов, грамотные настройки, быстрый запуск – все это будет направлено на ключевую цель – увеличение продаж. Обращайтесь уже сегодня!